L’œnotourisme en France : tendances et chiffres clés

Avec ses 17 grandes régions viticoles, la France demeure une destination prisée pour les amateurs de vin et les voyageurs à la recherche d’expériences immersives. En 2024, l’œnotourisme a connu un véritable essor, confirmant sa place comme un segment clé du tourisme de loisir.

L’œnotourisme est aujourd’hui une des filières les plus dynamiques du tourisme français. Environ 10 millions d’œnotouristes, dont 4,2 millions d’étrangers, sont accueillis chaque année en France par les acteurs du tourisme et du vin. Par ailleurs, 75% des visiteurs choisissent d’acheter du vin lors de leur visite en France (1). Les dernières études du pôle œnotourisme d’Atout France ont notamment permis d’identifier un chiffre d’affaires lié à l’œnotourisme en constante progression au sein des exploitations viticoles ayant fait le choix de l’ouverture aux visiteurs (+22% entre 2017 et 2018 ; +12% entre 2018 et 2019).

Une dynamique soutenue par le tourisme expérientiel

D’après le Baromètre Opodo 2025, 43% des Français de 15 ans et plus ont participé à des courts séjours marchands de loisir en 2024. Cette proportion atteint un record et souligne l’attrait croissant pour des escapades axées sur des contenus « expérientiels », où l’immersion et la découverte sont prioritaires. En 2023, près de la moitié des visiteurs (48%) ont choisi de découvrir les régions viticoles françaises en couple, soulignant l’attrait romantique de ces escapades. Parmi ces séjours, les visites de vignobles, les dégustations et les balades dans les vignes figurent parmi les activités les plus prisées.

L’engouement pour l’achat de vin sur place est confirmé, avec 75% des visiteurs choisissant d’acheter du vin lors de leur visite. Les dépenses varient, mais 33% des visiteurs affirment avoir acheter du vin pour un total compris entre 50€ et 100€ et 33% autres, entre 100€ et 500€ (1). 

Chiffres clés par région en 2024

La région Nouvelle-Aquitaine reste en tête avec près de 6 millions de visiteurs en 2024. Les circuits de dégustation, notamment dans le Médoc et Saint-Émilion, continuent d’attirer un public international. Avec 3,5 millions de visiteurs, la Champagne bénéficie d’un intérêt renouvelé pour ses caves prestigieuses et ses expériences haut de gamme comme les repas accords mets-vins. L’inscription des "Coteaux, Maisons et Caves de Champagne" au Patrimoine mondial de l’UNESCO a fortement contribué à renforcer son attractivité. Une enquête récente révèle que 86 % des habitants se disent fiers de cette inscription, tandis que le nombre de nuitées à Reims a augmenté de plus de 60 % entre 2016 et 2023, atteignant 1,8 million. En outre, l’emploi lié au secteur touristique a progressé de 33 %, regroupant 8 240 emplois fin 2023. La création d’un observatoire de l’œnotourisme est désormais envisagée pour structurer et améliorer l’offre touristique. 2,8 millions de visiteurs ont parcouru la Bourgogne où les routes des vins sont plébiscitées, notamment dans les Côtes de Beaune et de Nuits. Réputée pour ses vins rosés, la Provence a attiré 2 millions de visiteurs, majoritairement pendant la saison estivale. 1,8 million de visiteurs ont exploré les vignobles alsaciens, souvent combinés à des activités culturelles dans les villages pittoresques.

Évolution des activités préférées

En 2024, les activités liées à l’œnotourisme ont évolué pour inclure une dimension plus interactive et personnalisée. Voici les tendances majeures :

• Dégustations thématiques : Les ateliers de dégustation qui associent vin et chocolats ou vin et fromages ont enregistré une hausse de participation de 15% par rapport à 2023.
• Balades dans les vignes : Les randonnées à pied, à vélo ou en gyropode (Segway) connaissent un franc succès, attirant une clientèle jeune et familiale.
• Événements culturels et festifs : De plus en plus de domaines organisent des festivals, concerts ou piques-niques dans les vignes, créant des souvenirs uniques pour les visiteurs.
• Expériences immersives : Les ateliers de création de son propre assemblage de vin et les cours sur l’œnologie ont également gagné en popularité.

Facteurs favorisant l’essor de l’œnotourisme

La hausse de l’œnotourisme en 2024 peut s’expliquer par plusieurs facteurs. Avec une inflation réduite à 2%, les Français ont davantage consacré leur budget aux loisirs et aux vacances. L’absence de contraintes sanitaires a permis une organisation plus spontanée des escapades. Les séjours de 1 à 3 nuits ont été prisés pour leur aspect « évasion rapide ». Enfin, les Français recherchent des expériences uniques et à forte valeur ajoutée, comme l’exploration de terroirs encore méconnus.

Perspectives pour 2025

Avec une augmentation continue des voyageurs en courts séjours et l’engouement pour les activités immersives, l’œnotourisme semble promis à un bel avenir. Les régions moins fréquentées comme le Jura ou la Savoie pourraient également tirer leur épingle du jeu en misant sur l’originalité et la qualité de leurs offres.

La France, avec son patrimoine viticole exceptionnel, confirme en 2024 qu’elle reste une destination incontournable pour les amateurs de vin en quête de découverte et d’émotion.

(1) source : winalist.fr